未来10年有10倍增长空间
2010年,我国国内旅游人次达到21亿人次,同比上升11%;国内旅游收入1.25万亿元,同比增长22.5%;另一方面,2010年在工商部门注册的中小企业已达1023万户,未来中国中小企业的数量增长速度将保持在7%。
经济型酒店的客源主要是商旅客户和个人游客,这两大客源将获益于中小企业数量的增加,以及国内游和入境游的蓬勃发展,呈现出快速增长态势。
艺旅咨询预计,随着中小企业数量的迅速增加和国内休闲旅游的发展,未来几年我国经济型酒店要加速扩张才能满足迅猛增长的市场需求。未来十年经济型酒店至少还有10倍左右的增长空间。
电子商务水平显著提升
2010年,经济型酒店电子商务市场规模达155亿元,占行业总收入的86%。预计2011年,经济型酒店电子商务规模将达235亿元,占比行业总收入升至90%。由于电子商务平台能最大程度优化订房模式,减轻前台及呼叫中心的压力,压缩销售成本,所以越来越受到经济型酒店的青睐。目前酒店电子商务包括:互联网、呼叫中心、短信和手机WAP。
据悉,2010年,7天连锁85%的入住客人来自网站、手机等线上预订渠道,其电子商务程度居中国经济型酒店之首。
加盟店占比显著上升由于自身资金的限制和寻找
当地优秀物业资源的需要,经济型酒店需要通过加盟的方式快速占领市场,据悉,欧美等发达国家的酒店品牌加盟比例均已超过50%。
目前经济型酒店业内的加盟收费构成上,都是“首期加盟+特许管理费用”模式。对于加盟者来说,首期加盟费用在50-70万左右,需一次性付清。特许管理费用与客房收入挂钩,一般在客房收入的4%-7%之间。
按经济型酒店行业的平均水平,即客房数为110间,平均房价180元和出租率90%来计算,投资一家经济型酒店的投资回报期在4.5年左右。
口碑评价助力软性营销
2010年,国内主要旅游网站收录的经济型酒店点评数量达到22万条,比2009年的12万条攀升83%。近年来,酒店点评市场不断升温,点评数量在几年内迅猛上升,年增长率保持在80%以上。
数据显示,有近八成客人在订酒店前会参考酒店点评,点评已经影响到整个酒店行业。对于酒店而言,点评以其低成本、高覆盖面成为酒店宣传的更好选择,质量高的点评不仅增加酒店的知名度和美誉度,更重要的是可以作为一种软性广告为酒店带来直接的销售收入。