2012年2月23日，瑞士国家 旅游 局携手瑞士 国际 航空 公司在北京世纪财富中心共同举办了“全民贴酷，玩转瑞士”大型活动和庆祝“瑞航开启北京至苏黎世每日直飞航班”为主题的 新闻 发布会。
瑞士国家旅游局亚太区主任包西蒙(Simon Bosshart)先生在活动上宣布了2012年瑞士国家旅游局的宣传推广主题为——水之年。“通过这一主题， 中国 游客将更多地了解到瑞士与水相关的旅游项目，近距离领略瑞士迷人的湖光山色，使瑞士旅游的内容更加丰富多彩。”
包西蒙介绍说，瑞士河流众多，是“千山之地，万湖之国”，很多欧洲的河流都发源自瑞士。瑞士拥有7000多个湖泊，122个冰川，还拥有世界最大的矿泉疗养胜地。
瑞士国际航空公司高级销售经理张利女士在发布会上宣布，自2012年2月12日起，瑞士国际航空公司新增每日北京至苏黎世直飞航班，这是继上海和香港外，瑞航在中国扩展的第三个服务目的地。标志着瑞士国际航空公司的服务在日益增长的中国市场进一步扩展，也是继2008年5月把上海纳入瑞航航空网络之后瑞士国际航空公司的又一举措。据悉，该航线将由空客A340-300执飞，可搭乘219名旅客。预计直航将为瑞士带来7%-10%的游客数量增长。
2011年，中国游客赴瑞士过夜数达到677220夜次，同比增长41.8%，中国由此成为2011年增长前5位的客源市场。在瑞士十大海外客源市场中，中国目前位列第9位。前三位依次是德国、英国和美国。“我们对中国市场很有信心，预计2012年中国游客数量将稳定增长20%左右。预计到2014年，中国游客在瑞士过夜数有望达到100万夜次。到2020年，达到200万夜次。”包西蒙说。
发布会上，主办方同时启动了“全民贴酷，玩转瑞士”大型在线活动。并设置了丰富多样的奖品，包括6人免费瑞士7日游、2人免费瑞士自由行、天梭男女手表，瑞士Victorinox集团提供的瑞士军刀、Mammut运动装备提供的户外夹克和背包等大奖，以此来增加公众对瑞士的了解，感受浓浓的瑞士风情。