目前国内最大的汽车租赁企业神州租车近日发布了代言人计划，宣布由著名演员张丰毅和多栖艺人陈冠希分别为旗下商务产品和休闲产品代言。此消息一经传出，便引起了广大租车用户、业内人士以及粉丝们的极大关注。
实际上，启用明星代言，是大众消费品进行市场宣传和推广的重要手段。这是因为，人们对于一个品牌的认知是十分感性的，利用明星的知名度不仅能提升企业的名气和档次、扩大品牌的知名度，还能够提高产品在受众中的认知度、与消费者建立良好的沟通关系，而且会把人们对明星的关注转移到产品中去，从而刺激消费，这就是所谓的"名人效应"。
作为一种新兴的产业，汽车租赁行业在我国已有二十多年的发展史，虽然近几年以神州租车为代表的大型汽车租赁企业迅速崛起，使租车出行的理念得到一定的推广与普及，但与欧美等发达国家相比，仍有很大差距。据罗兰贝格的调研数据显示，截至2011年底，我国汽车租赁市场前5名所占市场份额仅为11%，而美国市场前五的份额高达95%，这说明在中国还有很多消费者尚不了解租车业，对租车的需求尚未唤起。
为了进一步普及租车方便快捷、经济实惠、绿色环保的出行理念，国内的租车企业也在租赁模式、经营理念、服务措施等方面进行着不断的探索与尝试，以求在做大市场蛋糕的同时，为自己抢占更多的市场份额。以神州租车为例，神州租车除了大力推广"两证一卡"的简易租车模式外，还将租车年龄限制下调到18周岁，进一步降低租车的门槛，并通过24小时门店的扩建、不限里程服务的推出、各种优惠活动的实施，持续地为客户创造着更加自由、安全、舒服的租车体验。而神州租车此次经过产品定位和市场分析，宣布了代言人计划，预示着神州租车已将目光投向了战略营销，开始了新一轮的探索。
对此，业内人士称，神州租车聘请张丰毅、陈冠希代言，通过与差异性很大的两位符号性人物的绑定，凸显出主流租车的两大特色板块，这不仅进一步确立了神州租车在租车市场上的影响力，也提升了消费者对企业乃至整个汽车租赁行业的关注度。据悉，自陈冠希在其微博上贴出神州租车"自由上路，乐在途中，租!"的宣传语后，转发量迅速接近两千，有些不了解租车的网友第一次知道了这个行业，有些不知道神州租车的网友第一次听说了神州租车的这个名字，而绝大部分网友在得知陈冠希代言神州租车后，纷纷为其广告献计献策，可见陈冠希的"名人"效果确实发挥到了极致，而神州租车的代言人计划的初步目的已经实现。